體育日報濟南5月31日熱訊 題：山東：戶外運動如何玩出“大產(chǎn)業(yè)”

  體育日報記者張武岳

  騎上越野摩托體驗風馳電掣，舉起釣竿感受大魚上鉤的快樂，將飛盤投入相應得分區(qū)檢驗自己的投擲準度……日前在山東威海舉行的2025山東省戶外體育運動嘉年華上，宜人的自然環(huán)境和豐富多彩的體驗項目，讓與會來賓和市民游客印象深刻。

  在嘉年華活動所在地里口山風景區(qū)，記者還遇到了參加“好運山東”威海千里山海徒步邀請賽的近300名參賽選手。他們沿著山路攀登，精神昂揚。“沿途的風景很美，大家情緒高漲。這次比賽既體現(xiàn)了威海全民健身的濃厚氛圍，也提升了整個景區(qū)的知名度，拉動了旅游。希望以后能有更多這樣的比賽，有更多人參與進來?！眳①愡x手、威海市民齊玉波說。

  戶外體育運動嘉年華和徒步邀請賽等賽事和活動，都是近日山東省首屆戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的組成部分。本次大會將持續(xù)至6月15日，旨在踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，探索行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型路徑，著力釋放賽事經(jīng)濟的乘數(shù)效應，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  記者走訪發(fā)現(xiàn)，當前戶外運動前景廣闊，正逐漸成為引領體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。“大眾消費需求的增加和對生活品質(zhì)的更高要求，帶動體育消費場景不斷創(chuàng)新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境，都在為體育活動提供新場景?！眹殷w育總局體育器材裝備中心主任于建勇說。

  山東體育學院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀認為，越來越多的戶外賽事和活動通過創(chuàng)新設計、豐富體驗感等，從傳統(tǒng)競技向全民參與轉(zhuǎn)變，吸引力和競爭力不斷增強，市場影響力和商業(yè)價值也在進一步提升?！跋M者對戶外運動與品牌賽事的消費，不僅是對運動本身的熱愛，更是對文化、體驗、社交與身份認同的追求，背后是消費升級與精神需求的轉(zhuǎn)變。”

  據(jù)介紹，截至2025年4月底，山東省注冊戶外運動相關企業(yè)超過1萬家，各類戶外運動協(xié)會及俱樂部逾3600家，參與戶外運動人數(shù)超3000萬人。戶外運動產(chǎn)業(yè)已成為全民健身提檔升級的核心載體、體育產(chǎn)業(yè)破局蝶變的關鍵引擎、區(qū)域經(jīng)濟跨越式發(fā)展的創(chuàng)新增長極。

  大會期間，山東省首家戶外運動驛站（旗艦站）在威海酷艇小鎮(zhèn)揭牌，該驛站除了為戶外運動愛好者和市民游客提供全方位服務外，還展示了多種多樣的戶外運動裝備?！绑A站集成智慧導覽、應急救援、裝備共享等12項核心功能，采用‘驛站+賽事+消費’融合運營模式，將進一步推動當?shù)氐膽敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！鄙綎|省體育局副局長欒風巖說。

  據(jù)欒風巖介紹，山東相關部門將以建設高質(zhì)量戶外運動目的地為抓手，依托山海資源稟賦和文化底蘊，打造可持續(xù)的戶外運動綠色發(fā)展模式。同時深化“體育+”戰(zhàn)略，推動體育與旅游、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮體育的多元價值功能。